“A melhor maneira de evitar a gripe é prevendo isso”- Assinatura Theraflu
As taxas de gripe no México vêm aumentando a cada ano e em 2018 a doença causou mais de 500 mortes no país. Para prever em qual parte do país o vírus atacaria em seguida, a marca de medicamentos para gripes e resfriados da GSK, a Theraflu, criou um modelo preditivo baseado em múltiplas fontes de dados, o Theraflu Tracker que usou as ferramentas de aprendizado do Google para alavancar oito anos de dados do Instituto Nacional de Epidemiologia do México. Em seguida, analisou quais áreas estavam mais em risco, usando dados de mais de 50 variáveis meteorológicas, como vento, umidade e temperatura nos últimos sete anos.
Theraflu também analisou as tendências das palavras-chave do Google e localizou a atividade das redes sociais relacionadas aos sintomas da gripe. O algoritmo de aprendizagem profunda usou todos esses dados para prever onde e quando os casos de gripe ocorreriam com até 97% de precisão.
Todos esses dados foram usados para construir um índice, permitindo que a marca personalize as comunicações Theraflu em tempo real, agindo como um aviso para os mexicanos em áreas de alto risco agirem. A marca lançou banners segmentados mostrando o nível de risco de gripe naquela área específica do México, com a mensagem “É hora de combater os sintomas da gripe com o Theraflu” e um botão que permitia às pessoas comprarem o medicamento Theraflu com um único clique.
Esta não é a primeira vez que vimos uma marca de atendimento médico usar o poder dos dados para rastrear onde resfriados e gripes atacarão em seguida. A Kleenex (Empresa conhecida no ramo de lenços de papel), por exemplo, lançou um rastreador em 2013 e a Vicks lançou anúncios móveis hiperavaliados rastreando a gripe em 2012.
Diferente dessas tentativas, o Theraflu se destaca pelas variadas fontes de dados e poderosos algoritmos que traz resultados mais profundos.
O poder dessas campanhas de previsão da gripe mostra o risco real de contrair o vírus, incentivando as pessoas a tomar medidas imediatas. Nesse caso, ao entrar em contato com pessoas em áreas de alto risco, mostrando-as que podem ficar gripadas, os banners da Theraflu não são apenas alarmistas, mas fornecem uma solução com um caminho fácil para a compra do medicamento em apenas um clique.
Aqui o Theraflu está usando dados pessoais sobre a localização das pessoas para fornecer um serviço. Sim, esse serviço é em benefício da marca porque ajuda a vender seus remédios, mas o Theraflu também está comunicando informações valiosas a pessoas que poderiam ajudar a sua saúde.
Fonte: Contagious
Monitoramento Health Publicis 