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Ems retoma campanha de alerta para a Insônia

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https://www.facebook.com/fecheosolhosems/

Em parceria com a Associação Brasileira do Sono, a farmacêutica EMS abraça a causa da insônia para mostrar que dormir é essencial à saúde física e mental.

Segundo a Associação Brasileira do Sono, 73 milhões de brasileiros sofrem de insônia. A entidade alerta que a privação do sono, mesmo que de apenas 45 a 60 minutos pelo período de uma semana, pode causar diversas alterações psíquicas e neurocognitivas significativas. Este é um tema que não pode sair da pauta da saúde. Dessa forma, o laboratório farmacêutico, EMS, está relançando nacionalmente a campanha “Insônia – Feche os olhos por essa causa”. A campanha tem o intuito de conscientizar as pessoas sobre a importância de dormir bem para a qualidade de vida.

Trabalhada inicialmente em 2017, a campanha é retomada com novidades e ações diferenciadas para alertar a população com queixas relacionadas ao sono para que procure ajuda de um especialista e para reforçar o assunto ao médico, público-alvo desse segundo momento de “Feche os Olhos por essa Causa”.

A EMS está focada, neste segundo semestre de 2019, na divulgação por meios digitais. A principal plataforma é o website www.fecheosolhos.com.br, que traz dicas sobre higiene do sono, dúvidas frequentes, um quiz para testar a qualidade do sono, vídeos com depoimentos de especialistas no assunto e orientações para que os visitantes procurem médicos que tratem esses distúrbios.

“A importância do sono é crucial para a nossa saúde e as pessoas precisam ter consciência disso. Além do cansaço, passar as noites ou boa parte delas acordado pode acarretar problemas cardíacos e metabólicos, redução da imunidade, estresse, hipoglicemia, problemas gastrointestinais, envelhecimento precoce e impotência sexual. Além disso, quem dorme menos ou mal também está mais suscetível ao ganho de peso. Isso acontece porque o sono interfere na produção de hormônios que regulam a fome e a saciedade. Todos esses dados corroboram para a importância do nosso alerta”, segundo o diretor da Unidade de Prescrição Médica da EMS, Joaquim Alves.

https://www.youtube.com/watch?v=9-QU1Se7QDo
Campanha – 2017

O laboratório voltou a abraçar essa causa, com foco maior nas redes sociais, além de um portal específico para falar do tema, isso mostra que a EMS vem se aproximando mais do tema “saúde mental”, achando uma brecha no território da Insônia.

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Os biossimilares podem ser o próximo driver de crescimento para a Pfizer?

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Biossimilares são versões de medicamentos biológicos que foram desenvolvidos e comprovadamente altamente semelhantes aos biológicos originais. Eles geralmente oferecem alternativas de alta qualidade e baixo custo aos medicamentos biológicos.

Pfizer tem se concentrado no desenvolvimento de biossimilares nos últimos tempos. De fato, recebeu aprovações do FDA dos EUA para biossimilares a alguns dos medicamentos de grande sucesso, como Herceptin, Rituxan, Avastin e Remicade. O pico combinado de vendas desses biossimilares pode chegar perto de US $ 6 bilhões, segundo a Forbes. A Pfizer concordou em fundir seu negócio de Assistência Médica com a GlaxoSmithKline (GSK) para formar uma nova empresa, e da mesma forma que o seu negócio Upjohn se fundiu com o negócio de medicamentos genéricos da Mylan para formar uma nova empresa, e a Pfizer será proprietária de uma participação nos novos empreendimentos.

Fonte: Forbes USA

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Breath to Life – Ferramenta do WeChat na China faz autoteste para saber o quão saudável está o seu pulmão

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Cerca de 100 milhões de adultos na China são afetados por doença pulmonar obstrutiva crônica (DPOC), um termo genérico para doenças pulmonares caracterizadas por falta de ar. No entanto, menos de 7% das pessoas afetadas são diagnosticadas porque a falta de ar é comumente confundida como parte do processo de envelhecimento.

Para resolver esse problema e incentivar exames, a gigante farmacêutica global GlaxoSmithKline (GSK) trabalhou com a McCann Health Shanghai para criar uma ferramenta WeChat que permitia o autoteste da DPOC por meio de smartphones.

WeChat é a plataforma de mídia social mais popular da China.

A GSK colaborou com um artista chinês popular, Wang Ke Wei, e um dos principais pneumologistas, professor Yang Hu, para projetar imagens digitais de árvores inspiradas na pintura tradicional chinesa com tinta de sopro. As árvores foram projetadas para crescer quando um usuário respira profundamente em seu smartphone.

Os usuários tiveram que abrir a ferramenta Breath of Life no WeChat e selecionar um estilo de árvore, cor da flor, antes de expirar profundamente. A DPOC pode ser diagnosticada pela quantidade de ar soprado em um segundo. A ferramenta fez isso através do microfone de um smartphone que registrou o som da respiração antes de transformá-la em uma onda sonora.

O algoritmo da ferramenta usa a onda sonora para criar a figura de uma árvore. Quanto mais saudáveis ​​os pulmões, maior a árvore e o número de flores. Cada obra de arte recebe uma porcentagem.

Se o resultado for menor que 70%, o usuário recebe uma mensagem dizendo: ‘Seu resultado está baixo. Recomendamos uma visita ao hospital para um check-up da DPOC ‘. A arte criada pode ser compartilhada pelos canais de mídia social com um link para incentivar outras pessoas a fazer o teste de DPOC.

O Breath of Life da GSK ganhou um Grand Prix em Pharma no Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions em 2019.

“Breath of Life combina arte chinesa de sopro, visualização criativa de dados e tecnologia móvel em uma ferramenta de diagnóstico irresistivelmente envolvente”, disse Robin Shapiro, TBWA \ WorldHealth, Global e presidente do júri da categoria. “Este é um compromisso de saúde altamente personalizado com impacto humano escalável.”

Resultados / De acordo com a agência, 1000 pessoas clicaram no aplicativo Breath of Life durante o primeiro mês após o lançamento da campanha.