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Contra discriminação salarial por gênero, jogo Banco Imobiliário lança versão onde mulheres ganham mais que homens

11 de setembro de 2019 agenciapublicisbrasil

Outra parte legal do derivado é que as “propriedades” do tabuleiro são todas invenções creditadas a mulheres.

Para celebrar o empoderamento feminino e combater o grave problema de discriminação salarial que ainda acomete diversas mulheres no ambiente de trabalho nos dias de hoje, a Hasbro anunciou o lançamento de uma nova versão do Banco Imobiliário que promete enfim reverter a balança em favor do gênero feminino. Em “Ms. Monopoly”, pela primeira vez na história do mundo (ou pelo menos na dos jogos) as mulheres poderão ganhar mais que os homens.

A versão “feminina” na verdade é uma repetição do modo de operação tradicional do jogo, com a diferença de que a cada vez se passa pela casa do pagamento as jogadoras ganham 240 unidades na moeda do Banco Imobiliário. Os jogadores do sexo masculino, porém, só recebem os meros 200 tradicionais, reforçando a ideia do “Ms. Monopoly” que a Hasbro define como “um mundo onde as mulheres tem uma vantagem que habitualmente é desfrutada pelos homens”.

A Hasbro aproveitou a concepção desta versão “feminista” do jogo para financiar inventoras e empresárias do sexo feminino. Aproveitando o valor de 20,580 unidades que estão disponíveis no jogo, a companhia investiu o mesmo número em dólares em três jovens cientistas moradoras no Canadá, Irlanda e Estados Unidos – e lançou o comercial acima para apresenta um pouco mais das invenções de cada uma ao público.

“Pela introdução do ‘Ms. Monopoly’ e o dinheiro que estas jovens mulheres receberam para investir em seus futuros projetos, nós queremos reconhecer e celebrar as diversas contribuições que as mulheres fizeram a nossa sociedade e continuam a fazer diariamente” explica diretora sênior de marketing Jen Boswinkel sobre a campanha e o produto.

A primeira edição do “Ms. Monopoly” será lançado esta semana nas lojas dos Estados Unidos, mas ainda não tem previsão de ganhar uma versão em português no Brasil.

Fonte: B9

Marcas femininas, Novalfem, Universo Feminino (Mundo)

Avon Costa Rica – Movimento #NiUnaMenos (#NotOneLess)

22 de julho de 201922 de julho de 2019 agenciapublicisbrasil

A Avon está tentando ser uma marca com um propósito, apoiando e criando campanhas pelos direitos das mulheres.

Na Costa Rica, a maior parte da violência contra as mulheres ocorre durante e depois dos jogos nacionais de futebol . O consumo de álcool e a raiva alimentam uma sociedade já machista, já que o número de denúncias de agressão dispara nesses momentos.

Durante o jogo mais seguido da temporada (“The Classic”, Saprissa x Alajuela), em fevereiro desse ano o filme foi exibido várias vezes. E teve um enorme impacto que foi imediatamente mostrado nas mídias sociais, onde as pessoas usaram a hashtag #NiUnaMenos (#NotOneLess) para elogiar a marca por sua coragem. #NiUnaMenos é um movimento já estabelecido que exige o fim da violência contra as mulheres.

O movimento feminista argentino de quarta onda (#NiUnaMenos), se espalhou por vários países da América Latina, que faz campanha contra a violência de gênero. Em seu site oficial, Ni una menos se define como um “grito coletivo contra a violência machista”.

Fonte: Ads of the World

Novalfem, Universo Feminino (Mundo)

Movimento #AxThePinkTax (Discriminação de gênero nos preços de produtos)

22 de julho de 201922 de julho de 2019 agenciapublicisbrasil

O movimento Ax the Pink Tax surgiu ano passado por um grupo de mulheres que buscavam defender a igualdade de gênero e aumentar a conscientização sobre os preços que os varejistas adicionam aos itens comercializados para as mulheres.

Aos 30 anos de idade, a mulher em média é cobrada uma taxa extra de US $ 40.000 por causa do imposto (pink tax), que é a quantidade extra de dinheiro que as mulheres são cobradas por produtos e serviços cotidianos. É real e está em toda parte e para agir, o European Wax Center (EWC – Grande cadeia de salões de depilação que oferece serviços de depilação, bem como produtos nas categorias de cuidados com a pele, corpo e sobrancelhas), lançou a segunda fase de sua campanha que teve início em 2018, #AxThePinkTax, para aumentar a conscientização sobre essa discriminação de preços por gênero.

O segundo ano dessa campanha 360 leva os esforços da marca um passo adiante e incentiva as mulheres em todos os lugares a tomarem medidas ativas para reivindicar seu valor. Desde a conscientização até o fornecimento de informações e ferramentas às mulheres para que elas tomem providências, o European Wax Center (Centro Europeu de Cera) está acionando um movimento que torna impossível a negligência do Pink Tax (imposto rosa).

Inclusive de conteúdo social e digital, OOH, eventos ao vivo, um programa de influenciadores, uma central em mais de 700 locais e um novo site dedicado – completo com uma calculadora de aniversário para que mulheres em todos os lugares possam ver o quanto a Pink Tax (imposto rosa), já os custou até hoje – entre outros componentes, a campanha evoca o absurdo do The Pink Tax (imposto rosa) e desmistifica qualquer um que duvide da realidade desse problema ao mostrar discrepâncias de preço que acompanham as mulheres por toda a vida.