O Boticário acaba de revolucionar a linha Nativa SPA com o lançamento de Quinoa, sua primeira linha 100% vegana, que traz o poder nutritivo da semente dourada e ajuda a combater sinais de desnutrição da pele além de deixa-la mais firme e os cabelos mais fortes. A nova família de produtos da linha está repleta de tecnologia e inovação e para marcar esse lançamento, a campanha criada pela Leo Burnett Tailor Made aposta na principal característica do produto, mostrando todo o benefício de ter 10 vezes mais Quinoa nos produtos da linha.
Indicado para todos os públicos, o produto traz como principal diferencial de mercado o combate aos sinais de envelhecimento da pele, mais rigidez e nutrição, por isso, o filme da campanha mostra que as mulheres têm, agora, 10 vezes mais motivos para fazer o que elas gostam se sentindo sempre empoderadas e com muita autoestima, como usar biquíni e abusar do decote.
Na primeira campanha para a TV da história da marca de roupas íntimas Thinx, a empresa imagina um mundo onde o sexo masculino também convive com os ciclos menstruais, mostrando cenas que são cotidianas para mulheres, mas agora estão normalizadas dado que todos passam pelo mesmo processo. E isso vale para tudo, desde menino relatando todo tímido pro pai que teve sua primeira menstruação a gente compartilhando absorvente no banheiro.
Menstruação: ela existe, mas ninguém parece ter coragem de comentar sobre. É apenas esquisito como algo tão natural quanto o ciclo menstrual ainda seja uma espécie de tabu na sociedade contemporânea, sendo um tema “indelicado” de se tratar em quaisquer rodas de conversa mesmo que sua ocorrência afete milhões de mulheres todos os dias. Seria só porque isto acontece apenas com gente do sexo feminino? Este silenciamento rolaria se a menstruação também valesse para homens?
Estas últimas duas perguntas são a base para “MENstruation”, primeira campanha para a TV da história da marca de roupas íntimas Thinx.
“MENstruation” no caso brinca com este verdadeiro mar de possibilidades para divulgar as calcinhas da Thinx, que são todas capazes de absorver o sangue da menstruação. Com objetivo de gerar sentimento de “autenticidade e empatia”: “Muito da nossa indústria e cultura usa eufemismos ridículos para falar sobre menstruação. Nós queríamos uma tentativa honesta e sincera de construir uma compreensão que criasse empatia sobre pessoas passando por seu período menstrual” escreve a executiva na divulgação da campanha.
A campanha da Thinx chega num momento em que marcas de higiene feminina começam a buscar maior abertura ao tratar do tema da menstruação.
As mulheres seguem há anos batalhando por melhores condições de trabalho e mais igualdade entre os gêneros. E alguns temas como a saúde íntima feminina ainda são pouco explorados e vistos como tabus.
Pensando nisso, Intimus organizou um bate-papo, na capital paulista, para abordar os assuntos que envolvem a intimidade feminina e desmistifica-los. “Temos que ajudar a nova geração a não ter vergonha de conhecer o corpo e falar abertamente sobre ele. Devemos levar as meninas ao ginecologista pela primeira vez antes mesmo da primeira menstruação, com cerca de dez anos de idade, ao contrário de antigamente, que as meninas iam a primeira vez realizar uma consulta já com a vida sexual iniciada”, – ginecologista, Dra. Zsuzsanna Di Bella. “Muitas vezes, a mãe da menina já é minha paciente. Quando isso acontece, eu busco desvincular a mãe da filha, deixando claro a existência do sigilo médico”, continua a ginecologista.
O bate-papo também abordou a importância dos cuidados preventivos e das pressões que a mulher sofre. “Devemos buscar hábitos preventivos para fazer a manutenção da saúde, ao invés de esperar estar doente para visitar um médico. E isso não é apenas para as mulheres. Os homens também deveriam visitar anualmente um urologista”, afirmou a apresentadora Rafaela Brites.
O evento também contou com temas sobre autoestima. “Somos pressionadas diariamente a estar sempre bonitas, mas isso não significa que estamos saudáveis. Assim, esquecemos de cuidar do mais importante: a nossa saúde”, contou a influenciadora Letticia Muniz.
Educação: ensinando sobre a saúde íntima
O bate-papo também abordou sobre o ensino da sexualidade. “Perto dos dois anos de idade a criança começa a perceber a sexualidade. A dica mais importante para esse momento é não reprimi-la. Devemos ensina-los de maneira natural, mas sem tratar como um tabu”, afirma a Dra. Zsuzsanna. “Outra questão importante é respeitarmos a individualidade de cada mulher. Cada corpo e cada mulher funciona de maneira diferente. Assim, devemos cuidar da saúde de cada uma individualmente”.
Não é raro ver brincadeiras sobre o período menstrual das mulheres ou sobre seu comportamento. Porém, essas características deveriam ser utilizadas em prol da própria mulher. “Nós não devemos ver as nossas mudanças hormonais como negativas. Devemos acompanhá-las, compreendê-las e usá-las a nosso favor no dia a dia”, conclui Rafaela.
Além disso, o evento contou com o lançamento do protetor diário antibacteriano da Intimus.Pensando na saúde íntima feminina, ele promete prevenir em 99% o crescimento de bactérias. Dessa forma, ajudando as defesas naturais da zona íntima.
A Intimus já busca quebrar os tabus dos cuidados íntimos femininos desde 2018, quando lançou a campanha “Menstruada ou não, ela pode”.
O documentário “Nosso Sangue, Nosso Corpo”, apresentado pela marca SEMPRE LIVRE e produzido pelo FOX Lab, te faz um convite a mudar sua relação com a menstruação. Com estreia marcada para 17 de agosto de 2018, às 15h, no canal FOX, o documentário acompanha cinco garotas, de diferentes países, em espaços já ocupados por elas como a escola, casa, balada e redes sociais, dando espaço para diálogos abertos sobre menstruação entre meninas da geração Z (nascidas de 1990 a 2010).
A indiana Aranya Johar, de 18 anos, é poeta e utiliza o estilo slam para expressar suas questões.Michelle Williams, 18, pretende ser um dos principais agentes de mudança para seu bairro, na África do Sul.A brasileira Natália, de 13 anos, defende a quebra de alguns tabus como: menstruação, feminismo e discriminação racial. A sul-africana Luciana Fasani, de 19 anos, Luciana, sul-africana, tem uma relação mística com o corpo. A argentina Candela Abril, 18, foi suspensa de uma escola por ter colado absorventes pintados de vermelho na lousa.
Propósito
O propósito do documentário é criar uma comunicação mais natural sobre a menstruação com garotas dessa geração, por meio de personagens que se diferem em cultura, experiências e classes sociais, e que abordam também outros assuntos do universo feminino, como sexualidade, crenças, família e progresso feminino. Para Wladimir Winter, diretor do FOX Lab, é muito importante criar espaço para expor assuntos que possam de alguma maneira contribuir para a transformação do papel da mulher na sociedade. “Estamos muito felizes em ter como parceira uma marca que acredita neste propósito e coloca a mulher sempre em primeiro lugar”.
EXIBIÇÃO
O documentário inicialmente será veiculado no canal FOX, para países da América Latina: Brasil, Argentina, Equador, Peru, Paraguai e Uruguai. Além da estratégia de transmissão na TV, estão previstas ações em digital com influencers, com o lançamento da landing page do filme www.nossosanguenossocorpo.com (site em construção), e veiculação no YouTube do canal FOX.
Nova campanha de Pantene incentiva as homens e mulheres a celebrarem seus cabelos grisalhos naturais.
Um estudo encomendado pela Pantene revelou que 80% dos britânicos têm cabelos grisalhos, mas 2 em cada 5 deles pintam porque se sentem menos confiantes com os cabelos grisalhos. As percepções diferem entre os sexos, com 35% dos entrevistados concordando que “a sociedade aceita mais homens grisalhos do que mulheres”.
A hashtag #PowerofGrey, mostrou algumas mulheres falando sobre a aceitação de seus cabelos grisalhos, convidando outras pessoas a questionarem crenças e preconceitos sobre os cabelos acinzentados.
Além do filme divulgado (entrevista com mulheres grisalhas), a campanha promovida por Pantene também tem uma ação especial envolvendo outdoors colocados em Westfield London com imagens em outdoors mostrando modelos grisalhos junto com afirmações negativas comuns.
A marca também convidou influenciadores com cabelos grisalhos para compartilharem suas experiências pessoais em suas redes sociais.
Marca se posiciona como estimulador da união feminina e publicou novo filme esse mês sobre apoio entre as mulheres, lembrando que em abril de 2018, a embaixadora da marca, Gabi Oliveira explicou a campanha de Seda que fala de atitudes que promovem a sororidade feminina.
Gabi Oliveira – Explicando a Campanha “Juntas Arrasamos”
Sobre a Gabi Oliveira
Dona do Canal DePretas, Gabi Oliveira acumula mais de 800 mil seguidores nas suas redes sociais, é embaixadora da Seda Brasil, representa o feminismo negro e fala de assuntos diversos, de dicas de maquiagem e empoderamento.
O movimento Ela decide (onde Pantys faz parte da realização desse projeto), é um movimento pelo Direito Sexual e Reprodutivo das mulheres no Brasil que possui uma rede de apoio para que todas as mulheres possam saber mais sobre Corpo, Sexualidade, Futuro, Saúde e Autoestima.
A campanha “Ela decide seu Presente e seu Futuro: sexo, escolha e consciência”, fala sobre o seu corpo realmente te pertencer para que você possa tomar decisões de forma livre e informada sobre ele, inclusive sobre sexo: quando, com quem e o momento em que você se sente preparada.
Todo mundo carrega no corpo uma história. Com você não é diferente. Viva, escolha e faça valer a sua vontade: decida.
A Avon está tentando ser uma marca com um propósito, apoiando e criando campanhas pelos direitos das mulheres.
Na Costa Rica, a maior parte da violência contra as mulheres ocorre durante e depois dos jogos nacionais de futebol . O consumo de álcool e a raiva alimentam uma sociedade já machista, já que o número de denúncias de agressão dispara nesses momentos.
Durante o jogo mais seguido da temporada (“The Classic”, Saprissa x Alajuela), em fevereiro desse ano o filme foi exibido várias vezes. E teve um enorme impacto que foi imediatamente mostrado nas mídias sociais, onde as pessoas usaram a hashtag #NiUnaMenos (#NotOneLess) para elogiar a marca por sua coragem. #NiUnaMenos é um movimento já estabelecido que exige o fim da violência contra as mulheres.
O movimento feminista argentino de quarta onda (#NiUnaMenos), se espalhou por vários países da América Latina, que faz campanha contra a violência de gênero. Em seu site oficial, Ni una menos se define como um “grito coletivo contra a violência machista”.
A Herself (Empresa de biquínis e calcinhas menstruais), divulgou nas redes sociais parceria com a empresa Brigitees (Loja online de camisetas estampadas com mensagens que empodera homens e mulheres a partir de frases fortes, divertidas e sinceras).
Segundo a Herself, a marca irá cocriar camisetas e calcinhas menstruais com os símbolos que “queremos vestir na pele: O amor próprio, autoconhecimento e a união feminina. Tudo desenvolvido pelas intervenções da estamparia Brigitees.””
A Herself também comentou em um post do instagram sua primeira estampa: “Amar a si é um ato de (r)evolução.”
Maisa é embaixadora da Sempre Livre e comentou através do IGTV a parceria de Sempre Livre (Adapt Plus) e Pantys (calcinhas absorventes).
Ela comenta a junção da tecnologia das duas marcas para mulheres que possuem fluxo moderado e comenta que essa parceria é uma iniciativa para a mulher ter a liberdade de escolher o que ela quer usar no dia a dia.
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