A mensagem principal da campanha é de que se os homens também menstruassem isso seria normal e confortável para todos.
Na primeira campanha para a TV da história da marca de roupas íntimas Thinx, a empresa imagina um mundo onde o sexo masculino também convive com os ciclos menstruais, mostrando cenas que são cotidianas para mulheres, mas agora estão normalizadas dado que todos passam pelo mesmo processo. E isso vale para tudo, desde menino relatando todo tímido pro pai que teve sua primeira menstruação a gente compartilhando absorvente no banheiro.
Menstruação: ela existe, mas ninguém parece ter coragem de comentar sobre. É apenas esquisito como algo tão natural quanto o ciclo menstrual ainda seja uma espécie de tabu na sociedade contemporânea, sendo um tema “indelicado” de se tratar em quaisquer rodas de conversa mesmo que sua ocorrência afete milhões de mulheres todos os dias. Seria só porque isto acontece apenas com gente do sexo feminino? Este silenciamento rolaria se a menstruação também valesse para homens?
Estas últimas duas perguntas são a base para “MENstruation”, primeira campanha para a TV da história da marca de roupas íntimas Thinx.
“MENstruation” no caso brinca com este verdadeiro mar de possibilidades para divulgar as calcinhas da Thinx, que são todas capazes de absorver o sangue da menstruação. Com objetivo de gerar sentimento de “autenticidade e empatia”: “Muito da nossa indústria e cultura usa eufemismos ridículos para falar sobre menstruação. Nós queríamos uma tentativa honesta e sincera de construir uma compreensão que criasse empatia sobre pessoas passando por seu período menstrual” escreve a executiva na divulgação da campanha.
A campanha da Thinx chega num momento em que marcas de higiene feminina começam a buscar maior abertura ao tratar do tema da menstruação.
