O Boticário acaba de revolucionar a linha Nativa SPA com o lançamento de Quinoa, sua primeira linha 100% vegana, que traz o poder nutritivo da semente dourada e ajuda a combater sinais de desnutrição da pele além de deixa-la mais firme e os cabelos mais fortes. A nova família de produtos da linha está repleta de tecnologia e inovação e para marcar esse lançamento, a campanha criada pela Leo Burnett Tailor Made aposta na principal característica do produto, mostrando todo o benefício de ter 10 vezes mais Quinoa nos produtos da linha.
Indicado para todos os públicos, o produto traz como principal diferencial de mercado o combate aos sinais de envelhecimento da pele, mais rigidez e nutrição, por isso, o filme da campanha mostra que as mulheres têm, agora, 10 vezes mais motivos para fazer o que elas gostam se sentindo sempre empoderadas e com muita autoestima, como usar biquíni e abusar do decote.
Na primeira campanha para a TV da história da marca de roupas íntimas Thinx, a empresa imagina um mundo onde o sexo masculino também convive com os ciclos menstruais, mostrando cenas que são cotidianas para mulheres, mas agora estão normalizadas dado que todos passam pelo mesmo processo. E isso vale para tudo, desde menino relatando todo tímido pro pai que teve sua primeira menstruação a gente compartilhando absorvente no banheiro.
Menstruação: ela existe, mas ninguém parece ter coragem de comentar sobre. É apenas esquisito como algo tão natural quanto o ciclo menstrual ainda seja uma espécie de tabu na sociedade contemporânea, sendo um tema “indelicado” de se tratar em quaisquer rodas de conversa mesmo que sua ocorrência afete milhões de mulheres todos os dias. Seria só porque isto acontece apenas com gente do sexo feminino? Este silenciamento rolaria se a menstruação também valesse para homens?
Estas últimas duas perguntas são a base para “MENstruation”, primeira campanha para a TV da história da marca de roupas íntimas Thinx.
“MENstruation” no caso brinca com este verdadeiro mar de possibilidades para divulgar as calcinhas da Thinx, que são todas capazes de absorver o sangue da menstruação. Com objetivo de gerar sentimento de “autenticidade e empatia”: “Muito da nossa indústria e cultura usa eufemismos ridículos para falar sobre menstruação. Nós queríamos uma tentativa honesta e sincera de construir uma compreensão que criasse empatia sobre pessoas passando por seu período menstrual” escreve a executiva na divulgação da campanha.
A campanha da Thinx chega num momento em que marcas de higiene feminina começam a buscar maior abertura ao tratar do tema da menstruação.
Outra parte legal do derivado é que as “propriedades” do tabuleiro são todas invenções creditadas a mulheres.
Para celebrar o empoderamento feminino e combater o grave problema de discriminação salarial que ainda acomete diversas mulheres no ambiente de trabalho nos dias de hoje, a Hasbro anunciou o lançamento de uma nova versão do Banco Imobiliário que promete enfim reverter a balança em favor do gênero feminino. Em “Ms. Monopoly”, pela primeira vez na história do mundo (ou pelo menos na dos jogos) as mulheres poderão ganhar mais que os homens.
A versão “feminina” na verdade é uma repetição do modo de operação tradicional do jogo, com a diferença de que a cada vez se passa pela casa do pagamento as jogadoras ganham 240 unidades na moeda do Banco Imobiliário. Os jogadores do sexo masculino, porém, só recebem os meros 200 tradicionais, reforçando a ideia do “Ms. Monopoly” que a Hasbro define como “um mundo onde as mulheres tem uma vantagem que habitualmente é desfrutada pelos homens”.
A Hasbro aproveitou a concepção desta versão “feminista” do jogo para financiar inventoras e empresárias do sexo feminino. Aproveitando o valor de 20,580 unidades que estão disponíveis no jogo, a companhia investiu o mesmo número em dólares em três jovens cientistas moradoras no Canadá, Irlanda e Estados Unidos – e lançou o comercial acima para apresenta um pouco mais das invenções de cada uma ao público.
“Pela introdução do ‘Ms. Monopoly’ e o dinheiro que estas jovens mulheres receberam para investir em seus futuros projetos, nós queremos reconhecer e celebrar as diversas contribuições que as mulheres fizeram a nossa sociedade e continuam a fazer diariamente” explica diretora sênior de marketing Jen Boswinkel sobre a campanha e o produto.
A primeira edição do “Ms. Monopoly” será lançado esta semana nas lojas dos Estados Unidos, mas ainda não tem previsão de ganhar uma versão em português no Brasil.
O aplicativo de encontros, Bumble é conhecido por “valorizar a mentalidade feminina em primeiro lugar”, fazendo da plataforma um dos apps de relacionamentos mais interessantes na visão feminina, já que coloca o poder de escolha nas mãos das mulheres. Agora, a empresa quer levar a mesma mentalidade para os games.
O Bumble quer incentivar uma maior presença feminina no mundo do eSports (torneio de esportes eletrônicos), ainda dominado por homens. Para isso, a plataforma com mais de 65 milhões de membros formou uma equipe da Fortnite, (Jogo eletrônico) composta apenas de mulheres, em colaboração com a organização eSports Gen.G(Equipe).
As jogadoras já competem com outros games, mas se juntam agora para mudar o cenário da próxima Copa do Mundo Fortnite, que acabou de terminar em Nova York e, dos 178 jogadores que se classificaram para o evento através de eliminatórias abertas, não havia uma única mulher.
A ação também ajuda a divulgar o Bumble BFF, uma plataforma onde os usuários podem simplesmente dar match para amizades, incluindo pessoas para formar seus próprios grupos de jogadores, já que o app adicionou um selo de “jogo” que marca o perfil de um usuário para ajudar no processo.
Nova campanha de Pantene incentiva as homens e mulheres a celebrarem seus cabelos grisalhos naturais.
Um estudo encomendado pela Pantene revelou que 80% dos britânicos têm cabelos grisalhos, mas 2 em cada 5 deles pintam porque se sentem menos confiantes com os cabelos grisalhos. As percepções diferem entre os sexos, com 35% dos entrevistados concordando que “a sociedade aceita mais homens grisalhos do que mulheres”.
A hashtag #PowerofGrey, mostrou algumas mulheres falando sobre a aceitação de seus cabelos grisalhos, convidando outras pessoas a questionarem crenças e preconceitos sobre os cabelos acinzentados.
Além do filme divulgado (entrevista com mulheres grisalhas), a campanha promovida por Pantene também tem uma ação especial envolvendo outdoors colocados em Westfield London com imagens em outdoors mostrando modelos grisalhos junto com afirmações negativas comuns.
A marca também convidou influenciadores com cabelos grisalhos para compartilharem suas experiências pessoais em suas redes sociais.
A Avon está tentando ser uma marca com um propósito, apoiando e criando campanhas pelos direitos das mulheres.
Na Costa Rica, a maior parte da violência contra as mulheres ocorre durante e depois dos jogos nacionais de futebol . O consumo de álcool e a raiva alimentam uma sociedade já machista, já que o número de denúncias de agressão dispara nesses momentos.
Durante o jogo mais seguido da temporada (“The Classic”, Saprissa x Alajuela), em fevereiro desse ano o filme foi exibido várias vezes. E teve um enorme impacto que foi imediatamente mostrado nas mídias sociais, onde as pessoas usaram a hashtag #NiUnaMenos (#NotOneLess) para elogiar a marca por sua coragem. #NiUnaMenos é um movimento já estabelecido que exige o fim da violência contra as mulheres.
O movimento feminista argentino de quarta onda (#NiUnaMenos), se espalhou por vários países da América Latina, que faz campanha contra a violência de gênero. Em seu site oficial, Ni una menos se define como um “grito coletivo contra a violência machista”.
O movimento Ax the Pink Tax surgiu ano passado por um grupo de mulheres que buscavam defender a igualdade de gênero e aumentar a conscientização sobre os preços que os varejistas adicionam aos itens comercializados para as mulheres.
Aos 30 anos de idade, a mulher em média é cobrada uma taxa extra de US $ 40.000 por causa do imposto (pink tax), que é a quantidade extra de dinheiro que as mulheres são cobradas por produtos e serviços cotidianos. É real e está em toda parte e para agir, o European Wax Center (EWC – Grande cadeia de salões de depilação que oferece serviços de depilação, bem como produtos nas categorias de cuidados com a pele, corpo e sobrancelhas), lançou a segunda fase de sua campanha que teve início em 2018, #AxThePinkTax, para aumentar a conscientização sobre essa discriminação de preços por gênero.
O segundo ano dessa campanha 360 leva os esforços da marca um passo adiante e incentiva as mulheres em todos os lugares a tomarem medidas ativas para reivindicar seu valor. Desde a conscientização até o fornecimento de informações e ferramentas às mulheres para que elas tomem providências, o European Wax Center (Centro Europeu de Cera) está acionando um movimento que torna impossível a negligência do Pink Tax (imposto rosa).
Inclusive de conteúdo social e digital, OOH, eventos ao vivo, um programa de influenciadores, uma central em mais de 700 locais e um novo site dedicado – completo com uma calculadora de aniversário para que mulheres em todos os lugares possam ver o quanto a Pink Tax (imposto rosa), já os custou até hoje – entre outros componentes, a campanha evoca o absurdo do The Pink Tax (imposto rosa) e desmistifica qualquer um que duvide da realidade desse problema ao mostrar discrepâncias de preço que acompanham as mulheres por toda a vida.
Os mesmos produtos vendidos para homens (blue) e mulheres(pink) no varejo, para as mulheres há taxas maiores de impostos, simplesmente por ser para mulheres.
Checar seus seios é muito importante e é um dos primeiros passos na criação de conscientização sobre o câncer de mama. Lux, marca de sabonete líder da Índia alerta as mulheres para a importância do exame das mamas com uma ideia simples. O sabonete icônico foi redesenhado com uma diferença. Tinha uma protuberância visível nela.
‘O sabonete com um caroço’ é uma inovação de produto que incentiva as mulheres a examinar seus seios por qualquer anormalidade, enquanto no banho. Afinal, qual o melhor momento para lembrar as mulheres para verificar seus seios quando estão sozinhas e na privacidade de seu banheiro.
“Esta barra de sabonete distinta se dissolve com o tempo, mas o caroço não”. A Unilever e a Wunderman Thompson colaboraram com especialistas técnicos, designers, fabricantes de sabonetes e um oncologista líder em câncer para projetar o primeiro sabonete que usa o toque para ajudar a alertar as mulheres, para estar à procura de sinais de algo irregular.
Anúncio experiencial criado por Wunderman Thompson, Índia para Lux, dentro das categorias: Beleza, Saúde, Interesse Público, ONG.
Lançado ano passado na Netflix, no decorrer do documentário mulheres de diferentes idades e origens são entrevistadas para falar de fotos dos anos 70 que captaram o despertar do feminismo, o filme mergulha na vida das mulheres retratadas e explora a permanente necessidade de mudança e temas como identidade, aborto, raça, infância, maternidade e arte feminina.
As entrevistadas também comentam a Primeira Onda Feminista, (que teria ocorrido no século XIX e avançado pelo começo do século XX). Período que abordou uma grande atividade feminista desenvolvida no Reino Unido e nos Estados Unidos. Foi o momento em que o movimento se consolidou em torno da luta pela igualdade de direitos para homens e mulheres.
O filme traz uma analogia do movimento feminino dos anos 70 para hoje, do que ainda precisa ser feito e o que já conseguiu evoluir.
Buscofem divulgou nova séria criada pela marca através da hashtag #AsDonasDaHistória, para homenagear e destacar histórias de mulheres que muitas vezes não foram reconhecidas devidamente pelas suas contribuições para a sociedade. (Post Facebook)
Monitoramento Health Publicis 